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企業商標申請存在的問題及對策

所屬欄目:商標注冊

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發布日期:2021-06-07 15:26:31

       一個企業所努力的一切都是為了提高其品牌形象,也即商標的知名度和美譽度。商標的重要性決定了保護商標是企業管理和運營的應有之義,而商標的保護,在法律上,就是保護商標專用權,即保護企業在特定商品或者服務上使用商標的排他性權利。企業商標申請如無明確的商標申請策略,會給企業申請帶來諸多不良的影響。那么企業的商標申請策略應該具備如下方面:

一、制定商標品牌策略

       企業商標管理部門根據產品市場開拓目標,制定適合其發展的品牌策略。一般包括單一品牌戰略、多品牌策略、子品牌策略、主副品牌策略等;企業可根據經營公司與企業之間的關系,產品的市場定位、產品之間的關系等要素選擇具體策略。

二、法律分析評估風險控制策略

       將商標申請風險控制機制引入VI設計過程中,可以有效地提高VI設計的商標注冊成功概率,同時最大限度的降低企業因此支出的不必要的時間成本和實際價格成本。主要操作流程為:

1、提出策劃需求及抽象概念

       企業品牌策劃部門根據制定的品牌戰略,制定與之相適應的策劃需求。

2、VI設計公司及法務部或者是專業知識產權律師之間信息的同步共享

       VI設計人員的主要工作應為將抽象概念轉換為具體符號,以標志、標準字、標準色為表現手段塑造出獨特的企業形象。法務部或者專業知識產權律師的主要工作是提煉VI設計人員所設計的必要組成元素。

3、出具分析建議

       由法務部或者專業知識產權律師經過有效檢索及對檢索結果的法律分析,針對VI設計中所包含元素的可注冊性做專業法律分析及建議,并將該結果反饋給企業及VI設計人員。

4、調整申請方案

       對于存在較大風險的元素,企業與VI設計人員應共同協商作出相應調整方案,并將調整結果反饋給法務部或者專業律師做二次評估。針對經專業人士檢索評估通過概率較高的VI設計元素,設計人員可進行進一步的專業設計,同時企業應當對該種元素建立相應的檔案數據庫,已備今后設計系列VI提供參考素材之用。

三、針對產品進行商品及類別選擇

1、正確的商品選擇,確保產品的商標專用權范圍

       分類表是按照國際標準制定的,而且我國使用的分類表是從英文和法文翻譯來的,雖然部分商品會與實際使用的名稱不相符合,但企業生產的產品應從分類表中找到相似稱呼的,確定商品選擇的正確性,從而保證新產品的商標受到法律保護。

       利用商標分類表的商品層次總分結合的特點,如果商品太多,可以選擇最主要的,同時把概念最大的商品選上。對于涵蓋范圍廣的商品名稱選擇,一旦獲得商標注冊權,就會擴大專用權范圍,對于他人使用的相同或近似商標造成障礙,有利于商品/服務的市場競爭。或者是直接注冊新產品,提交新產品的產品說明書,或者是產品圖樣等資料,以爭取授權。

2、選擇要以使用為目的,產品與服務相配套

       如果企業在注冊商標時僅將對應產品進行注冊,而相應的服務類別漠不關心,一方面與自身發展的實際使用需求不能匹配,同時給其他仿冒企業產品的公司提供了可乘之機。

       因商標申請確權過程需要較長的一段時間,中國約為1年左右,目前企業的市場需求又是以快速為要求的,商標的申請是以企業的市場為導向的,故在進行類別選擇時,要考慮到企業未來3-5年的發展態勢,提前進行類別儲備。

四、策略選擇

1、市場申請策略

       商標的申請要服從并應前置于市場的發展,企業在考慮國內市場的同時應及時考慮到規模擴大的國際化發展,及早進行涉外商標的申請,在商標申請時不僅要考慮國內還要考慮目前及將來的目標國家。

       進行涉外商標申請時需要綜合企業情況考慮是選擇馬德里國際商標注冊途徑還是單獨國家注冊。馬德里有其商品選擇的局限性問題及中心打擊原則,單獨國家申請有相對費用較高的問題。兩種方式各有利弊,具體采取何種方式要根據企業市場發展需求而定。

2、商標聯合申請策略

       在聯合商標的運用中,主要注意以下幾個問題:

       第一,符合聯合商標注冊條件。聯合商標的注冊主體是商標所有人,兩者應當保持一致。聯合商標核定使用的商品與正商品核定使用的商品相同或類似,聯合商標則應與正商標相近似,即在音、形、義上相近。

       第二,聯合商標注冊不是為了使用,而是為防止他人在相同或類似商品上使用與主商標近似的商標,從而形成主商標的防護網。只要使用了聯合商標中的一個商標,就視為整個聯合商標符合商標法關于商標使用的要求。

       第三,聯合商標可以分別獲得注冊,但其中每一個商標都不得單獨轉讓,而必須整個聯合商標一同轉讓,聯合商標使用許可也如此。

3、商標防御申請策略

       防御商標又稱“防護商標”,是同一商標所有人在已核定使用的商品之外的商品上注冊的同一商標。注冊防御商標的主要目的一方面是為了防止 他人利用法律不保護注冊商標在非類似商品上的專用權而在非類似商品上使用他人的商標,從而損害商標的名譽,沖淡商標顯著性的問題。另一方面,隨著企業不斷 地發展,企業跨行業開拓不同市場存在相當的可能性。因此,在企業今后的發展中,這些防御商標的一部分有可能轉變為企業從事新行業的主要標識。

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